Content marketing: wat houdt het nu precies in?
- 20 okt 2017
- 3 minuten om te lezen
Goedemorgen beste lezers,
Content marketing. Je hebt waarschijnlijk al vaker gehoord dat content marketing belangrijk is voor jouw bedrijf. Maar wat houdt het nu eigenlijk in? Het Content Marketing Institute van Joe Pulizze omschrijft het als volgt (vrij vertaald):
“Content marketing is een strategische marktbenadering gefocust op het creëren en distribueren van waardevolle, relevante en consistente content, met als doel een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden. Het uiteindelijke doel is om deze weer om te zetten tot winstgevend klantgedrag”.
Als je dit niet helemaal hebt kunnen volgen, hanteert Wikipedia een ietwat simpelere definitie (normaal niet de allerbeste bron, maar in dit geval heeft Wikipedia wel gelijk):
“Content marketing omvat alle soorten marketing waarbij de inhoud of informatie voor de consument wordt gemaakt en verspreid. Die content kan zowel tekstueel als audiovisueel zijn: nieuws- of blogberichten, video’s, infographics of handleidingen”.
Met content marketing vertel je eigenlijk een verhaal op een leuke en toegankelijke manier, zonder dat je je product direct verkoopt.
Om goede content te kunnen creëren heb je een strategie nodig: een content marketing strategie. Nu denk je vast “ja, dat zei je in je vorige blogs ook al”. Dat klopt inderdaad. Ik wil er namelijk op wijzen dat een strategie van groot belang is van het wel of niet slagen van je marketing via welk kanaal dan ook! Het geeft de richting aan om je doelen te behalen. Je moet weten wie je doelgroep is, via welke platformen je deze doelgroep gaat bereiken, wat je doelen zijn en welk(e) thema(‘s) bij de doelgroep past. Vanuit daar maak je een content kalender (ook benoemd in mijn vorige blog over social media). Als je deze stappen hebt doorlopen, kun je beginnen met het creëren van content.
Er zijn een paar dingen waar je rekening mee moet houden voordat je daadwerkelijk content gaat creëren en promoten:
Zo lijden we allemaal aan het zogenaamde ‘infobesitas’. Ook wel de information overload die we dagelijks op (sociale) media tegenkomen. Hoe kun je als bedrijf hier nog boven uitsteken? Je wil tenslotte dat men JOUW content ziet;
Tevens ligt de focus de laatste tijd meer op niche content. Dit houdt in dat je in plaats van een oppervlakkig artikel gericht op een brede doelgroep, content gaat creëren die gericht is op een niche publiek. Je zult dan misschien een wat kleiner publiek aanspreken, maar wel een publiek dat jouw merk sneller zal onthouden omdat je hen specifiek aanspreekt;
Video content wordt steeds populairder;
En last but not least: de mobiele gebruikerservaring is cruciaal. Mensen kijken tegenwoordig veel vaker op hun telefoon, dan op hun tablet of PC. Pas hier je content en design op aan!
Content marketing is nu enorm populair, maar eigenlijk bestaat het al heel lang. Kijk maar eens naar de Allerhande. Het blad bestaat al sinds 1654 en nog steeds delen ze recepten, zonder dat ze de producten direct verkopen. De content heeft zich nu alleen meer verplaatst naar het internet en social media kanalen zoals de website, Facebook, Instagram en YouTube. Deze kanalen zijn allemaal een lust voor het oog en Albert Heijn vult de content slim aan met how-to-video’s en door de integratie met de Appie app: vind je een lekker recept? Met één klik zet je alle ingrediënten op je boodschappenlijstje.
Een ander voorbeeld van content is DollarShaveClub.com. DollarShaveClub verkoopt scheermesjes van goede kwaliteit voor een lagere prijs dan de scheermesjes van grote merken, zoals Gilette. Het idee is dat je een maandabonnement afneemt voor je scheermesjes. DollarShaveClub besteedde 4.500 dollar aan een humoristische video, welke inmiddels al bijna 25 miljoen weergaven heeft. Tevens leverde dit enorm veel volgers op via verschillende social media kanalen en is hun omzet flink gestegen de afgelopen jaren. En dit hebben ze bereikt zonder verkopers, distributiedeals, fysieke winkels, influencers of TV reclame. Zie hier de video:
Ik hoop dat het nu wat duidelijker is wat content marketing inhoudt en hoe dit in de praktijk uitziet. Heb je echter nog vragen over content marketing of heb je hulp nodig van mt. marketing en communicatie? Neem dan gerust contact op!
Ik wens jullie een hele fijne dag vandaag!
P.S. neem eens een kijkje op Pinterest voor meer inspiratie en informatie over content marketing!
Opmerkingen